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电影内容的市场定位决定未来

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2016-7-3 11:44:14

 

电影内容的市场定位决定未来

董承光 发布于: 2016-07-02 18:16

 

 

电影内容的市场定位决定未来

就电影的内容和市场的定位,在中国电影市场有一个具有非常讽刺性质的现象:就是拍农村戏给一线城市文化人看,拍城市明星大片给农村人看。引进好莱坞大片给一线城市看,国产奇幻电影受二三线欢迎。比如最近的《百鸟朝凤》《心迷宫》《一个勺子》以及第六代很多导演拍的优秀人文电影都是反映农村城镇人现实真实生活的题材。这种电影所有票房几乎都是来自不是农村人的一线城市人群观影,一线城市人看了会有反思,觉得现在中国问题真多啊!农村人不巧看了反到不会反思自己现实,而是后悔买了票。而像《小时代》《富春山居图》被大城市骂的狗血喷头的大城市浮夸题材在二三线城市的农村人看得特别过瘾。还有大城市喜欢看引进的好莱坞外语大片,但是二三线城市他们可能觉得看中文字幕十分的痛苦,更喜好《捉妖记》《美人鱼》的国产奇幻娱乐片。再说明星,世界上的欧洲三大电影节奥斯卡奖得主在一线城市很受欢迎,但是在二三线城市可以说没有一丁点票房号召力。在三四线城市的小镇青年们更关心有没有成龙、李连杰、周润发、刘德华等。

只有了解了农村和城市的区别才能在票房上一统天下。当年国民党的江山被共产党夺下,就是因为死守着一线大城市垄断既得利益集团人群。而被毛泽东农村包围了城市。纵观今年4月到5月的电影题材内容清一色都是不讨二三线小镇青年欢心的。所以拿完一线大城市的票房份额以后基本就歇菜了。前三年中小成本国产片在二三线小镇青年那里还能尝个鲜儿,记得那年《一代宗师》不如《快乐到家》卖座。是因为那些年二三线城市才兴建电影院,小镇青年才开始进电影院,三年前小镇青年家门口才有电影院,那个时候是不要求电影质量的,给什么都吃的。但对于《一代宗师》这种高于小镇青年生活的高质量艺术毫无共鸣感,看了《快乐到家》反而心情很舒畅。经过了这三年的发展,到今年类似的中小国产片就不行了。为啥呢?因为小镇青年都看了三年电影了,逐渐开始有识别质量的能力了。电影院都是类似错别字三部曲这种中小成本喜剧连小镇青年都厌烦了。在加上这三年手机视频的普及,有看这个电影的时间还不如看看网上综艺节目。同样是那个明星出镜,综艺节目里的明星比错别字三部曲电影里的明星可爱多了。

相比一线大城市趋于稳定的成熟观众而言,要想票房最大化,提升中国整体电影的质量和票房,故事打动二三线的小镇青年才是关键。这三年小镇青年醒悟和不断进影院消费,促使国产电影必须苦练内功、提高自己的艺术质量同时还要去感受小镇青年的喜怒哀乐。今年第一季度的春节档的票房飙升就是春节期间小镇青年带恋人、家人看电影的结果,不关心小镇青年爱好拍不是他们喜好的题材的电影那就是今年4月和5月票房下滑的根本原因。光靠《美队3》这种漫威好莱坞大片现在还无法带动二三线的票房地提升。

因为好莱坞的大片没有中国主流年轻观众的视角讲的故事。不能触动真实情感移植,因为现实中从没有机会让我们的孩子去拯救世界。我们现实关心的还是“耍酷扮个性、羡慕官富二代的吃喝玩乐、平时又只能是乖乖萌宅女、还有一部分励志奋斗屌丝男、百富美绿茶婊等等”这些大众问题。中国主流观影群的目的明确是泡妞、带孩子娱乐为主。所以电影爱情喜剧和奇幻萌宠是最好卖的。那么打败好莱坞大片的秘诀也就出来的。写一个剧本用60%是小妞视角讲学生初恋,20%是奇幻的富有想象力的和国外大片同等质量的特效投入和小孩子最喜爱的萌宠搞笑元素。再加10%的世界原创理念和烧脑反转个性化讲故事的方式,再加10%的真实不架空的历史情怀。按这个比例调配的剧本构成才会达到票房的最大化,这样的剧本在暑假才能打败所有好莱坞IP视觉特效大片。

中国大部分电影人视野局限在自己的领域和创作氛围中,很难有人能站在世界的高度来创作剧本。虽然有人已经是为了情怀肝脑涂地、呕心沥血,但是是在走蒋介石的衰落路线。现今中国电影内忧外患,就如同中国历史上的1942到1949年期间。在这个危机和逆转并存的时代,大部分电影人是如同站在蒋介石的立场上拍电影。不愿意真的去了解广大小镇青年的内心疾苦。在这样的时局下,我来分析一下如何打败日寇(将来好莱坞大片不限配额的危机),如何建立新中国(让国产片崛起),就是要抓住广大农村二三线城市的小镇青年们还没完全接受好莱坞的大片的时机,拍他们的梦想。但是如果你投其所好巴结似的直着给这些小镇青年价值观,那就是《小时代》等各种狗血青春校园剧,票房注定一部不如一部。必须要高于这个迎合式的直接给的方式。要想高于这种直接给就会用到师夷长技以制夷。用好莱坞大片的高特效视听和一线城市喜欢的高智商脑洞来提升逼格。这也是我们《雪覆沙》正在做的事情,通过学习伯格曼、费里尼、大卫.林奇、黑泽明、斯皮尔伯格、卡梅隆、诺兰、李安等关于世界普世价值观和人性的终极拷问做为逼格。再通过好莱坞娱乐大片的超级视听视觉语言来表现当下二三线小镇青年现实的欲望和真实梦境。才能在几年后一统天下,建立新中国!

 

标签: 电影(20349) 成龙(562) 雪覆沙(47)
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电影《雪覆沙》导演、光影环宇国际传媒有限公司艺术总监、导演

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