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“互联网+”时代如何做到口碑自来水井喷

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2016-7-3 11:37:38

 

“互联网+”时代如何做到口碑自来水井喷

董承光 发布于: 2016-07-02 18:05

 

 “互联网+”时代如何做到口碑自来水井喷

 

电影观众未来五年将不再相信噱头和宣传、只关心电影内容对自身情感共鸣和奇幻震撼视听的观感体验。更不会有网文IP的繁荣,网文IP在2017年将形成断崖式衰落。为什么是衰败这么快,因为网文IP即使存了一千万部,其实本质上合并同类项就只有五部电影,1、仙侠师父师兄妹各种虐恋2、架空几个国家几个州瞎打一锅粥3、宫斗各种霸道总裁爱上我4、小屌丝修仙晋级成大英雄5、各种鬼吹灯各种笔记。用两三年翻来覆去总是这五部电影的翻版,到2017年才衰败已然观众的忍耐度够慢了。现在网络的发达简直是资源的大爆炸。前些年一个电影上映、盗版光盘要过几天才会有。今天第一天上映电影当天在网上就有高清版。什么百度云、360云盘、微信、微博。只要有网有Wi-Fi想看什么片都很方便。以后所有在电影院成为黑马爆款的电影都必须是极为原创而且内容是要经得住观众二刷三刷的,也就是需要有大众谈资共鸣的内容,而不是再像以前只要把观众骗进场就OK了。像《疯狂动物城》一样、不管首日排片多低、上座率都持续走高,才是以后黑马的唯一出路。

中国电影最缺的不是工业化也不是专业人才、而是缺少能为一个电影投入专业化、工业化10年时间的剧本。换句话说中国还没有一部电影是像《阿凡达》一样投入那么多时间和精力做创新的。也就谈不上出现为之服务而产生的专业工业人才。很多现在立项的电影光看片名和类型阵容,就觉得又是无创新的重复。华语电影现在只是表面繁荣,其实没什么创新的电影,靠销售明星买票房是常态,片子本身都没什么创意,烂片更是层出不穷,就想捞钱,愚弄观众。中国电影最大的矛盾是观众的艺术修养及眼光普遍高于电影投资人和电影项目的决策者。

以后去电影院的主流年轻观众在去电影院之前都不会看是否有大腕和什么IP噱头。而是会先在手机上拉着看看全片、一看就是老套的基本就在手机上看看完了。特别是没有年轻人最爱的奇幻视听和萌宠喜剧的根本没有去电影院的欲望,因为手机高清版已经满足了他们打发时间的功能。而能让观众必须进电影院的只有世界原创的重工业题材、观众哪怕是忍不住在网上看了一眼也会自己关上电脑手机,绝对要约上恋人、家人、朋友必须去影院看才对得起自己的电影。

在“互联网+”时代,每一个观众都是一个传播体。十年前电影传统行业环境下观众在整个过程中扮演的是被动接受的角色,十年前电影市场上是生产商也就是老导演审美左右着,而在“互联网+”时代,用户扮演的是主动传播的角色,而且用户在传播的过程中通常是多向互动的。好电影能在第一时间形成口碑大爆炸。所以电影的内容必须让传播者感同身受。好莱坞大片有视觉特效,但没有中国主流年轻观众视角讲的故事。他的英雄自由主义价值观跟中国现实中的学生生活没直接关系,不能触动现实真实情感移植,中国的孩子现实中没有机会去拯救世界。中国学生大多数现实中关心的还是“耍酷扮个性、羡慕官富二代的吃喝玩乐、平时又只能是乖乖萌宅女、还有一部分励志奋斗屌丝男、白富美绿茶婊等等”这些本土情感好莱坞大片没有。中国主流观影群的目的明确就是泡妞、带孩子娱乐为主。所以电影爱情喜剧和奇幻萌宠是最好卖的。

现在的观众长期被骗已经有了观影逆反心理,潜意识中是“欺压大的,扶持小的”。跟投资方的“欺小扶大”正好相反。早前很多投资方是来自煤老板、房地产暴发户,他们投资电影很大程度就是为了接触明星大导演,给自己镀金文化面子。所以这些投资方是不会顾及电影作为产品、消费者观众的审美喜好的。这些投资方都是把大导演捧为上帝,由着大导演的性子喜好来拍电影。但是观众不是这个心态,观众是把自己当成消费者,观众是把电影看作是为自己服务的,而不是为电影生产者。电影又是一个零售业是靠每一个观众从自己口袋里出钱。当观众发现大导演拍的电影情怀跟自己现实情感无关的时候就要发泄骂人。很多大导演的口碑都是被投资方高抬了。真的在观众票房层面,有的时候新戏还没拍,已经被曾经上过当的观众在口碑上判了死刑。而有些第一次拍戏的导演,因为没有负面口碑,通过购买水军发软文,很容易就带动自来水井喷。如《大圣归来》等制片方后来自己都承认了是先发了100多篇专业软文带动了自来水的口碑井喷(当然首先这个电影可以写出100篇煽动性软文,中国目前大部分电影连10篇不重样的软文都没得写,因为真的是没有内容可写)。能形成这种黑马自来水井喷有两个条件:第一,导演是第一次拍戏,以前没有做烂片导演的案底。很多大导演再怎么买水军都是无用的,因为有烂片案底。第二、一定是有理想、有梦想的年轻人在坚持不懈,从一而终做了10年以上的项目。努力过程并且在网上有证可查,爆款时大众有证据证明其奋斗10年的过程。这两个条件是煽动大众情怀的基础。也是最难做到的,往往很多年轻导演都会妥协于现实生存而降低了要求、不得已去拍摄烂片,大部分有才华的人都无法坚持做一个电影十年以上。所以民间口碑自来水井喷不是偶然的,是要有韬光养晦十年的耐力、和沉稳不受诱惑的初心才行。

 

标签: 电影(20363) 成龙(564) 雪覆沙(47)
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电影《雪覆沙》导演、光影环宇国际传媒有限公司艺术总监、导演

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