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华谊叶宁被万达封杀?冯小刚手撕王健林哗众取宠炒作

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2016-11-20 21:48:25

冯小刚最近手撕王健林父子炒作《我不是潘金莲》

      早在《陆垚知马俐》《摇滚藏獒》热映时,就传出一条轰动性新闻,万达和华谊大佬之间的私人恩怨,对这两部影片进行了封杀,万达旗下不给华谊电影多排片,最近冯小刚手撕王健林的微博,又将挖叶宁墙角事情,摆在桌面上吵吵。于是,许多自称善良的媒体的圣母心就爆表了,什么“霸权主义”、“行业垄断”的脏词都出来了。在这里,我很想高喊一句:“你们都眼瞎了吗?这是炒作看不出来吗?”

叶宁被封杀炒作由来已久

      拿叶宁炒作容易有轰动性效应

     首先,“上市公司垄断院线”、“豪门私人恩怨”、“冯小刚手撕王健林王思聪”,随便拎出来哪个都是一个个闪亮亮的轰动性话题,大公司以人事高管之间恩怨,早就是每个看客乐此不疲的话题,更何况是几个有头有脸的大人物。说句不好听的,“豪门高管跳槽后积怨报复”导致某片排片过低,早就是很多心怀不轨的人乐意看到的,话题选择很有煽动性、技巧性、冤屈性,足够吸引人的眼球,也容易抢到头条,这可远比#汪峰离婚结婚#抢头条有效多了!

       况且选择这样一个话题做营销点,比起某些影片找明星朋友组团助阵,比起所谓“零差评”、“高智商烧脑”口碑性营销,比起多数国产电影靠文艺情怀贩卖,更容易赢得普通观众的好奇心与同情下,极有可能转化为影片的票房。

郑钧假模假样回复,杜绝万达院线垄断

      绑架明星、开发布会一遍遍回应

      现在大家好奇心和围观心都被调动起来了,那么影片营销团队选择赤膊上阵,微博、微信朋友圈各种声明满天飞,核心思想:“我们是无辜的,影片是无辜的,大家不能向霸权主义低头,一定要支持这样一部影片,不支持不是中国人”,明显是煽动不明真相观众去给《陆垚知马俐》《摇滚藏獒》《我不是潘金莲》贡献票钱。

       当初,叶宁被封杀话题炒作得火热,院线方面依然岿然不动,不予理睬,坚决不给《摇滚藏獒》更多排片。营销公司变本加厉,还拉上一众无关明星。郑钧假模假样的回复,还6年心血之作变成“商战”炮灰‘、什么撞枪口喊冤,这炒作已经是窦娥+小白菜方式。然后水军和媒体联合起来,什么冤枉不冤枉,骨子里就是要票房和商业利益!

《我不是潘金莲》票房过亿后,冯小刚继续开发布会炒作

      况且,冯小刚没撕王健林父子多久,就召开发布会大肆把“万达封杀华谊兄叶宁”、“王中军去找王健林道歉”事情夸大。万达的王健林父子见你华谊兄弟炒作,如果遇见碰瓷,我不回复也被媒体骂,这点上万达炒作也绝对不手软!

      各大影视公司为啥多数干不过华谊兄弟和万达?为啥盈利额度远远不如万达?因为华谊兄弟、万达王健林父子、冯小刚团队对营销炒作,早已是靠着脑门子热、脸皮子厚、嗓门子大,恬不知耻将炒作进行到底。

       群众也七嘴八舌加入了论战站边:“我站王思聪”、“我站冯导”、“我谁也不站,我就觉得那个***演的片子就烂”“排片是院线自由”、“想看神奇动物的赞我”、“冯导这是要碰瓷炒作么”。也有热心群众要建议广电:冯小刚电影保护月。

背后有一个十亿赌局

      华谊兄弟原来背后有十亿赌局

       时间回到2015年年底,发生了一件令人羡慕惊艳的事情:冯小刚一个负债的壳公司被华谊10亿现金收购。去年11月,冯大导演和上市公司华谊兄弟也做了笔大交易,10.5亿元转让一家公司浙江东阳美拉传媒公司70%的股权。

       这家美拉传媒的公司估值15亿元。美拉传媒是家什么公司呢?冯小刚持股99%,陆国强持股1%,这次要转让的70%股权,冯转让69%,陆转让1%。顺便看看美拉传媒的财务数据,截止转让的时候,资产总额1.31万元,负债总额1.91万元。响当当的壳公司。

      那么,华谊兄弟去年买来这个美拉传媒现在怎么样呢?上半年的净利润为3535.6万元,要完成今年1亿的利润,估计就指望着这个《潘金莲》了,华谊兄弟和美拉传媒都是出品方。

      如果第一年就完不成对赌业绩,那多不好看啊。六爷(冯小刚在《老炮儿》中角色)可是讲规矩的人,说到做到。这才刚拿人家10个亿,第一年1个亿的利润就完不成的话,虽说可以补现金。毕竟不好看。

      对于华谊兄弟来说,市值虽然还有345亿元,但从去年高点下来跌了60%。这么300多亿大市值的影视传媒股,前三季度的净利润为6.22亿元,看着也还可以。但实际上大部分都是来自投资收益,投资收益能否持续不知。如果还希望依靠主业支撑,那就必须卖出好电影好票房。

       当然,这背后还有保底发行方耀莱影视压力也不小,说要保底5.8亿呐。

叶宁在万达时候,曾撮合华谊、光线拍摄票房口碑绝佳《寻龙诀》

      叶宁为何跳槽华谊兄弟

      叶宁2002年加入万达集团,2008年出任万达院线总经理,2013年任万达文化集团副总裁,2014年任五洲电影发行有限公司董事长。任职期间,叶宁负责分管院线、影视、发行三块业务,策划、出品及发行了多部影视作品,仅2015年就有《煎饼侠》、《夏洛特烦恼》等高票房影片,以及票房高达16.8亿的《寻龙诀》。据悉,《寻龙诀》这部影片正是由叶宁主导促成了万达、华谊、光线三家影视公司的合作,外界猜测此次合作也让叶宁与华谊兄弟有了更多交流的机会。

      在华谊集团召开的“华谊兄弟国际化战略研讨交流会”上,华谊兄弟董事长王中军谈到了叶宁对于华谊的意义。在他看来,叶宁作为职业经理人加入华谊,改变了他与王中磊之间的关系。

王中军对弟弟成绩不满,也导致叶宁进入华谊

      此前王中磊主要负责华谊集团的影视业务,任华谊兄弟传媒集团的执行总裁、副董事长兼总经理。王中军称,因为是兄弟关系,对于王中磊他不能像对待职业经理人一样尖锐,即便业绩没有想象中理想,也只能一笑而过。

      “自己的弟弟当部门老总,管理上挺有难度的,给他定目标吧,会不好意思,如果说今年必须完成3个亿的税后净利润,没完成又如何呢?我又不能把他炒了,再说他也是老板。”王中军说。“我需要一个人对我负责任,而且我可以对他(叶宁)说话很尖锐。”

       近几年,华谊兄弟业绩却无法彰显华谊在影视业务的龙头地位。而叶宁在万达集团影视业务的亮眼表现使得万达在影业业务上虽然起步晚,但是成绩卓然,这也是为何王健林在万达年会上点名表扬叶宁的原因。叶宁的加入也让人猜测是华谊开始重振影视业务的信号。

叶宁自己解释离职原因

      《南都》专访叶宁为何离开万达:

      对于,万达“空降”这位高层被认为是叶宁辞职的主要原因。另外,也有观点认为叶宁的离职与万达的管理和晋升体制相关——— 铁打的营盘流水的兵。

      叶宁:不是这样的。有些事情当事人都没说什么,其他人却跟着着急和起哄,挺有意思的。我离职的真实原因,是我个人职业生涯的选择,没有大家议论中提到这些复杂的东西。Jack(指高群耀)是我很多年前的朋友,可以说,他来万达之前在万达最熟悉的人就是我了,他原来很多电影上的事情都会咨询我的意见。我觉得万达里每个人都非常有愿景,职责很清晰,所以不存在“他来了,我走了”的情况。

       这次的职业选择,于我而言,有点像鹰之涅槃,是实现我自己多年电影梦想的一跃。这次,我想实践自己的电影产业理想。如果只是做职业经理人的话,我不会离开万达,那里有我十五年的青春和情感,有万达的资源和平台,还有王董事长的信任和支持,有和我一同成长起来的团队。为何还要离开?我想开创自己的电影事业,实践我的电影人生。我觉得是这个时代成就了我们这些电影人,把很多“不可能”变成了“可能”。

       南都:您递交辞呈时他有说什么吗?

       叶宁:前面说了,这完全是我个人的职业调整和选择。离开万达其实我挺痛苦的,情感上难以割舍,特别是对我的人生职业导师、我的老板王健林董事长。我找了个机会跟他说出我的想法,王董事长尽力挽留,但我跟他说,“董事长,我一直把您当做我人生事业的导师,您当时创立万达,面对的挑战比我大啊!是您教会了我,要创新担当,做出格局。我将开始我的创业之路,请您祝福我新的历程!”我一到万达工作就在他身边,他的战略格局、坚定意志和管理艺术,对我影响至深,受益匪浅,我会一直感恩和敬重他。

《快手枪手快枪手》有万达高排片依旧惨败

       万达院线的高排片,并非绝对万能

        业内人士普遍认为,不管是挖墙脚,还是院线排挤影片,都传递出万达和华谊之间竞争日益激烈的信号。最近几年,万达和华谊参与制作的电影几次正面交锋,比如华谊的《摇滚藏獒》正是撞上了万达参与的《大鱼海棠》,导致票房惨败。

       而在美国,有《派拉蒙法案》,这一法案禁止电影公司同时拥有影院,有利于理顺电影制作发行上下游的关系,值得国内市场借鉴。

      但是,并不是万达有了20%全国院线排片,就能万事大吉,就像万达《快手枪手快枪手》与华谊《陆垚知马俐》撞车时候,尽管万达拼命给自己《快手》高排片,还是没能避免票房惨败的厄运,整体票房没过6000万,反观华谊《陆垚》还是取得1.8亿票房,吓得博纳影业和林更新合作《三少爷的剑》立即从暑假移到了贺岁档。

      而《太极侠》《铁拳》等万达投资好莱坞电影,在内地票房同样是惨淡或不如预期的,这也证明光有万达院线支持,还是等于没用。你没有上座率,老百姓不买票,光有排片也得完蛋,20%万达影院控制不了,你剩下全国80%控制不了,你干嘛吃的?

      叶宁被万达封杀事情要闹多久?

      个人认为,叶宁去华谊被万达封杀的事情,绝对是华谊兄弟和冯小刚的营销炒作。就算你叶宁真被万达封杀,那王中磊讲话,万达挖走华谊的人多了,华谊也可以想方设法去制裁万达。

       以前《英雄》《集结号》的时代,没有所谓万达院线,一样可以出现2、3亿票房。《泰坦尼克号》第一次在内地热映时,万达院线都没建立呢,一样可以卖4亿多票房,这跟万达垄断不垄断有关系吗?

       再说,假如万达真因为叶宁跳槽,封杀华谊兄弟作品,那证明叶宁自己人缘差、业务水准低下、公关沟通能力臭,根本自己摆起石头砸自己脚,那也是业内需要引以为戒的。况且,叶宁当年拉拢万达华谊合作成功了《魔兽》《寻龙诀》,绝对功不可没,却在《摇滚藏獒》载了跟头,也是品质问题。

      《藏獒》3000万票房,也远比《精灵王座》《糖果世界大冒险》等内地动画精品的票房高,那么莫非宋岳峰、小徐克导演的公司高层,也得罪万达院线,人家不给排片吗?

       希望"万达封杀华谊叶宁"这种哗众取宠闹剧趁早停止,要不从《摇滚藏獒》到《我不是潘金莲》或者到以后《狄仁杰3》《手机2》等大片,每次没玩没了哗众取宠,华谊和冯小刚每次炒作霸权主义和垄断院线,太恶心了!

7.1 

我不是潘金莲 (2016)

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我不是潘金莲/I Am Not Madame Bovary(2016)
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