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【预告片】预告浓缩虽精彩 火眼明辨尤重要——谈谈预告片跳坑指南

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2016-7-29 18:04:24

      预告片很大程度上,决定了很多影迷是否选择会去影院观看此片,所以,制片方会千方百计在预告片上大做文章,争取能把观众“骗进”电影院,尤其是在网络不发达的时代,预告片对影片的票房起到了很大作用,而一旦进入网络时代,各种影评网站、打分网站的盛行,使得预告片的宣传作用打了折扣,各种手法新颖的预告片模式层出不穷,尤其是病毒营销盛行起来,很多电影从概念阶段就开始不断曝光预告片,甚至推出预告片的先导预告片。但说到底预告片吸引观众的关键是什么?除了不断保持一定的爆光率之外,还是抓住了观众的好奇心,因为观众无法从预告片理出头绪,只能靠只言片语来构建一个符合自己心里期待的构架,而看片越多的观众对这个构架的搭建便会越为复杂,导致其观看正片后的心理期待就越高,失望的概率也就越大。而成功的预告片,往往是传达出影片精髓的同时,还保留了一定的惊喜,超出了观众的种种猜测和期待,也容易形成初期的良好口碑。但如何准确的判断一部电影预告片是否坑爹?如何避免搭讪背影杀手(预告片就是那个漂亮的背影),免受经济与心灵受损的双重折磨?这才是今天我们要讨论的重点所在。

    预告片场景篇

      预告片的场景指的是故事发生所处的环境,因为预告片短短几分钟都会选择展示电影中的精彩情节或者场面,而判断一个电影是否靠谱的第一步就是观察预告片中的信息量是否巨大,而观察信息量是否巨大的一个关键方法可以看预告片中出现了多少的场景,或者通俗的看看主角到过几个地方。虽然这种方法不适合封闭空间类的电影,但对大部分还是很有效的。

     很多预告片中,翻来覆去其实就三四个个场景,然后配合背景音乐的节奏,预告片的剪辑就把这几个场景中的内容穿插起来,如果虚构一个预告片如下:第一个场景开枪和第二个场景爆炸剪辑在一起;第一个场景逃跑和第二个场景追击剪辑在一起,后面如此反复。一遍看下来觉得貌似还不错挺热闹,但正片出来,我们发现其实第一个场景开了一枪跑了,第二个场景爆炸之后也是在逃跑,是不是瞬间觉得被坑了。这个就牵扯到预告片中场景重复利用的频率,利用的频率太高,一眼就能看出来其实正片并没有多少真金白银,来来回回就那么几段精彩情节,全在预告片里了,期望值也就不要太高。

      那哪种预告片才算剪辑的比较好?还是通过一个例子来看,克里斯托弗·诺兰所有影片的预告片都非常好看,信息量大,还可以做到不剧透,正片出现的构架是完全不同的,所以往往就超出了观众的预先期待。就举时光网收录的《黑暗骑士》中一个剧场版预告片的例子(http://video.mtime.com/11134/?mid=51378),首先,其中出现明显不同的场景有12个左右,一个两分半的预告片,除去字幕和公司LOGO部分,平均每11.67秒就出现一个新场景,单从数量上看,信息量就非常大了;其次,预告片场景的排布顺序也很有意思,三个剧场版预告片基本是同样的构架,所以就还是从例证这支预告片解析,大致的排布是这样的:大厦顶部——葬礼1——哈维邓特演讲1——黑帮1——蝙蝠车战斗1——黑帮2——葬礼2——医院——宴会1——蝙蝠车战斗2——宴会2——战斗1——宴会3——抢银行——宴会4——哈维演讲3——葬礼3——黑帮3——蝙蝠车战斗3——哈维毁容——监狱——蝙蝠车战斗4——哈维演讲4——大厦顶部,其中一些一闪而过的场景没有列举出来,比如办公室、蝙蝠基地等等,从这个脉络可以很清楚的看到,其中出现次数最多的是哈维的演讲、宴会和蝙蝠车战斗基本贯穿了全片(这是一文一武),然后是黑帮镜头和葬礼(这主要还是体现小丑的戏份),抢银行、医院场面出现的很少,而且看过正片的影迷会发现最后两船都被炸弹劫持的场面没有出现,这些是正片中几个非常有特色且比较大的场景,却出现的非常少。

炸医院的场面各个预告片都只出现1次


由此可见,《黑暗骑士》的预告片是故意隐藏很多惊喜,然后用几个关键场景来贯穿全片,让观众可以猜到其中的一小段故事,然后加入一些大场面进行过度,这样既会给观众留下影片信息量很大的印象,满足了影迷的部分好奇心,但又对全片的构架没有做任何剧透。值得一提的是,一旦列出了这个脉络,你可以清晰的发现,这个预告片首尾的场景基本是对称出现的,可以说用足了心思。最后,总结起来,一部好的预告片应该是信息量大,不要故意误导观众,透漏一定的剧情,但不要提前剧透关键情节,而且保留一定的惊喜。

 

    预告片元素篇

      很多预告片根本不会从场景方面下手,制片方会采用一些“邪门歪道”的方法,过度宣传某一方面的元素,来博得观众和媒体的眼球,这些其实就是明摆着来坑大家的。

    特效镜头篇

    此类预告片多现于灾难片、科幻片,基本全片就是特效镜头的堆砌,从头毁灭到尾,一路看着主角死里逃生。但等到正片上映时蓦然回首,发现所有的场面自己都看过了,(《2012》特技镜头特别多的,应该只算坑了观众一半),所有的精华都在预告片里了,这一点尤其是小成本电影里面比较常见,如果再没有一个好的故事,观众会感觉自己完完全全上当了。所以,特效堆砌的预告片,如果看完全片都理不出来个故事头绪,基本可以判定十有八九是来坑大家的。

    色情篇

    在这个色情宣传泛滥的时代,网页游戏、买房买车、游戏漫展都或多或少打着擦边球,毒害着广大的少年儿童,而预告片中色情化宣传已经运用的炉火纯青了。类似《白鹿原》《五十度灰》此类打着大尺度预告片中外都有,观众看完被撩的血脉膨胀,但是正片出来却大呼上当,因为基本所有的羞羞场面都是遮遮掩掩,而且完全不是影片的重点表现内容,尤其是《白鹿原》有一款预告片我印象很深刻,把孩子挨打的惨叫和白小娥赤裸躺在床上的画面剪辑到一起去,还反复了几次,足见其用心险恶,倒是看看《色戒》的预告片表现的内容都比这赤裸裸的暗示矜持的多,尤其最近的《我不是潘金莲》宣传手段也是如此,所以,广大影迷遇到此类预告片切记,除非导演已经明确表示自己拍的是成人大尺度电影外,其他的类似宣传一律可以无视掉,千万别被欲望冲昏了头脑。O(∩_∩)O~

上一帧还是孩子受家规受罚疼的大喊

下一帧画面就是两人躺在一起,一言不发(暗示,接着暗示。。。。。)


    明星篇

      这个是近年来,我国电影非常爱用的一种手法,预告片中角色出现的频率和时间,基本和影片内容没有关系,腕大的即使就几分钟的戏,也得每次多剪些到预告片里,基本预告片就是一部一二三线明星排序的视频PPT,举个例子,《百团大战》的预告片,邓超那句慷慨激昂的台词每次都会出现,让大家都以为邓超戏份应该挺重吧,但是正片中是怎样的?基本也就几分钟,不是说借明星宣传是一件坏事,甚至有些片方为了票房的考虑,还会请什么和影片毫无关系星战大使、观战大使等等,只是说这类预告片其实往大了讲是在过度消耗国内观众对于国产电影的信任度,也是这些明星在过度的消费自己,所以短时间来看,仿佛对票房有极大的刺激性,其实就是饮鸠止喝。所以,看到明星PPT预告片,先去翻一翻影片有哪些主演,对的上的就靠谱,如果友情客串成了预告片主角,就应该想到制片方自己对影片都没有信心,我们为什么要掏钱去看呢?

 

(影片本身质量也不差,但是没有必要所有的预告片都把这一段做为重点宣传吧)

 

     总之,预告片应该是制片方给影迷的礼物和惊喜,也应该是影迷给主创的预售卷,尤其是这个网络泛滥的时代,你说预告片重要,但是还有其他铺天盖地的宣传手段,你说它不重要,一部烂预告片也能毁了一部电影部分口碑,所以,如果片方能更有诚意的制作预告片,观众的选择也会更真实;但如果片方更想诚意的做出一部“欺骗”预告片,即使观众这次进了影院,也不会再有下一次了。

 

 

 

 

本话题来源于日志:http://i.mtime.com/4712403/blog/7970737/
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