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明确定位必能虎虎生威 - 《喜羊羊与灰太狼2》

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2010-1-22 12:18:14

      怀着喜洋洋的心情在时光网的组织下提前观看了此片。总体感觉真的很好,轻松舒畅,寓教于乐(绝对不是苦口婆心式的说教)。放映厅里虽然都是些学生以上的成人,但笑声依旧不断,还能听到不少人自言自语的解说(应该是观者潜意识的一种投入的表现吧),从故事到情节再到人物的设计都有所提高,特别是影片的定位更加明确务实。

      国产动画的衰落与不振一直是老生常谈,虽然我们也有了高性能的电脑硬件,也学会了3D技术,但是新世纪以来没有哪部动画既有口碑又有票房,除了为怀旧一族拼减而成的葫芦娃,所有影片都是孩子不乐大人不爱的。我想,最根本的问题不是来自技术层面,而是源于电影这个商品所共有的性质,那就是——故事与市场定位

      先说说故事,有故事才能有好电影,这是基本的原则。灰太狼系列的成功并不是塑造了可爱的羊和狼的形象,更重要的是,他的故事丰富多彩。每每打开电视所看到的灰太狼动画短片,都多少能吸引我看上一阵,有趣而不失童真的故事是一大原因。作为一部大电影,90分钟的时长要求故事更加饱满,但是作为动画又不能太复杂难解。我觉得,这部影片在故事上的处理很明确,主线只有一个而且贯彻到底,其间穿插一些时尚搞笑的元素,点到为止不碍大局。而且故事的风格与灰太狼系列一致,保证了假如你是喜欢灰太狼的,那么你就不会讨厌这个灰太狼,呵呵。最后,更值得肯定的是,保持了寓教于乐的宗旨。陪小孩子看既不会让大人担心,也不会让大人烦的~~

      其次,这部影片在介绍时明确定位于孩子和都市白领,虽然这两个组合在一切有些另类,但这确实是两个最关注灰太狼的群体,从中也可以看出制作发行方对于上一次经验教训的总结和改进。从故事上可以反映出,既有小朋友喜爱的动感十足五彩缤纷的画面和一个简单而有趣的故事,也有白领们热衷的灰太狼精神和时事热点话题(强拆问题,弱势群体问题,环境问题,甚至于打击黑恶势力等,呵呵)。总之,明确的定位,意味着明确的宣传与公关方向,意味着明确的受众,也意味着明确的票房预期。就像葫芦娃瞄准80后的怀旧情结而大获成功一样,这部灰太狼2也准备以务实的态度宣传营销,而不是仅仅满足于上一部的突如其来的成功。不论最后结果如何,定位明确是灰太狼系列继续发展的基础。希望其能借鉴日本动画的成功模式,将这个系列做强做大~~hoho

 

      最后,再一次推荐大家以轻松愉悦的心情去电影院,看场电影而已,不用怀揣爱国主义或做研究的态度而搞得太累了,舒畅一笑比什么都好。我本也是怀着平常心态去看的(没想到时光网能抽到我,呵呵),结果没有让我失望,心情好好,所以引出以上裹脚布式的长篇大论,实在有点儿不足为鉴。只是想说,不错、值得一看~~~

 

 

 

标签: 中国电影(658) 动画片(508)

6.6 

喜羊羊与灰太狼之虎虎生威 (2010)

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